Algemeen

Coca Cola gaat nieuws maken

10 nov , 2014  

Het medialandschap verandert, de functie van journalisten ook. De nieuwsjagers van weleer die vaak gehuld waren in lange regenjassen, zullen straks minder vaak zelf het nieuwsverhaal maken en bedenken, maar meer gaan duiden en commentaar geven. Het aantal nieuwsburgers neemt toe, tante Jose en ome Henk kunnen met hun eigen nieuwsbijdragen de voorpagina van de Telegraaf halen. Het is vooral een kwestie van op het juiste moment op de juiste plaats zijn.

Identiteitscrisis

Door de digitale revolutie krijgen steeds meer dagbladen en andere printvormen het moeilijk om te overleven. Voor veel journalisten die met steeds minder handen, meer werk moeten doen best wel lastig. Ik hoop dat niemand in een identiteitscrisis terecht komt. Media-expert Sander Wieringa voorspelt dat al degenen die aandacht hopen te krijgen in de media, denk aan fractiewoordvoerders, deskundigen en bewindslieden van (semi) publieke organisaties en ook commerciële bedrijven, dat  steeds meer gaan doen met behulp van hun eigen kanalen. Via social media, zoek- en alertdiensten bereiken ze daarmee hun doelgroepen. Journalisten kunnen ook van deze kanalen gebruik maken. Je eigen mediadragers inzetten als informatiebank is een logische gedachte en kan zelfs verwarring voorkomen als je het als centrale bron inzet. Het is een verdere stap naar een interessante ontwikkeling richting zelf nieuws maken als organisatie, in plaats van jokkebrokken of wensgedachten de inhoudelijke feiten voor zich laten spreken. Het gaat alleen om de inhoud, soms een beetje voorzien van nieuwsingredienten om ook de fijnproevers bij de les te houden.

 Coca-Cola Journey

Het meest aansprekende voorbeeld is Coca Cola, een van de grootste marketingmachines ter wereld. Het bedrijf is van zijn oude geloof afgestapt, in elk geval wat betreft de website. Deze is namelijk van een gangbare site die zich als organisatie zo ‘positief mogelijk’ presenteert, getransformeerd in een soort van nieuwsbulletin waar hoofdzakelijk verslagen van gebeurtenissen, opinies en interviews worden aangeboden. De site doet nu veel eerder denken aan een blog. De Coca-Cola Journey is bedacht, ingericht en gebruiksvriendelijk gemaakt door (hoe kan het ook anders……….) journalisten.



Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *