Praktische tips

Lokale bladen zwichten voor LUP-berichten

21 nov , 2014  

Soms heb je een onderwerp of gebeurtenis die zelfs landelijke aandacht oplevert, maar omdat je er vaker van wilt profiteren pak je het slim aan. Je denkt namelijk eerst na over hoe je dit op lokaal niveau kunt pluggen. Lokale media worden teveel onderschat, je kunt er enorm veel mensen mee bereiken. Op deze blog van Joerie Casteleyn vind je vijf belangrijke redenen waarom. Het zogenaamde LUP-bericht is een uiterst effectief middel. De afkorting LUP staat voor Lokaal Universeel Persbericht. Deze vorm houdt in dat je een basisconcept van een persbericht meerdere malen kopieert, maar telkens de plaatsnaam verandert in zowel de kop als de lead. Zo bedien je eenvoudig tientallen edities van huis-aan-huisbladen, de desbetreffende websites en de lokale radio- en tv-zenders. Het grote verschil met een persbericht op maat  is dat je minder tekst aanpast, maar je bent wel meer tijd kwijt om het te kopiëren en te versturen. En je zult iets creatiever moeten zijn met de tekst. Als je nog steeds ouderwets gebruik maakt van perslijsten die je om de zoveel tijd aanpast, is het tijdrovend. Met een abonnement op een online dienst waar je maar eenmalig adreslijsten hoeft aan te maken, die je vervolgens onbeperkt kunt gebruiken in de toekomst (bijvoorbeeld persmanager), is het alleen de eerste keer veel werk. Daarna pluk je de vruchten. Met name de durf om creatieve grenzen op te zoeken, bepaalt het slagen van een LUP-bericht.

Support Award

Een goed voorbeeld om deze aanpak te illustreren, is de Support Award die het Reumafonds ooit heeft ingezet om mensen die op hun werk een collega met reuma ondersteunen in het zonnetje te zetten. Zodoende kunnen deze collega aan het werk blijven. Zij winnen samen de prijs. Aanleiding om deze actie te starten, was een onderzoek van TNO waaruit bleek dat het ontbreken van begrip en steun op de werkvloer, een van de grootste uitvalrisico’s is voor werknemers die last hebben van reuma. Landelijk werd een radiospot uitgezonden waarin een bekende Nederlander (tevens ambassadrice) iedereen oproept om mee te doen. Er werd daarnaast een persbericht opgesteld met daarin een soortgelijke oproep. Om huis-aan-huisbladen ervan te overtuigen dat het nieuws (ook) hun stad betrof, luidde de kop van het persbericht: ‘Hoe collegiaal is …… ?‘ met de betreffende plaatsnaam. Vervolgens is dit persbericht tweehonderd keer gekopieerd (alleen de plaatsnaam werd telkens veranderd) in de kop en in de lead en rechtstreeks naar de redacties van de betreffende huis-aan-huisbladen verstuurd. Uiteindelijk publiceerden ruim 100 plaatselijke bladen en 50 nieuwssites vrijwel letterlijk het persbericht. Probeer deze aanpak eens keer, je zult merken dat het goed werkt, op deze manier maak je optimaal gebruik van de vele mediadragers die ons land kent! Hieronder vind je het betreffende LUP-bericht, de titel luidde:

Hoe collegiaal is Den Bosch?’

Den Bosch – Het Reumafonds organiseert dit jaar voor de vijfde keer de Support Award. Dat is een prijs voor mensen die op hun werk een collega met reuma ondersteunen zodat deze collega aan het werk kan blijven. Vervolgens winnen ze samen de prijs. Uit onderzoek van TNO blijkt dat het ontbreken van begrip en steun op de werkvloer een van de grootste uitvalsrisico’s is. Het Reumafonds roept mensen op met reuma die in Den Bosch werken om één of meerdere collega’s op te geven via www.supportaward.nl.

Onzichtbaar

Stelt u zich eens voor: U heeft een leuke baan en fijne collega’s maar plotseling krijgt u last van pijnlijke en stijve gewrichten. U heeft steeds minder energie. U moet minder gaan werken van de arts, of misschien wel stoppen. Volgens het Reumafonds zijn mensen met reuma goed in staat om te blijven werken, mits ze op steun en begrip uit hun werkomgeving kunnen rekenen. Reuma zie je vaak niet aan de buitenkant en het kan grillig zijn wat betreft de klachten.

Groningen

Vorig jaar kreeg het support team van Eddy Bosma (36), werkzaam als machinist bij de NS in Groningen, de Support Award. “Mijn collega’s waarderen me om wat ik kan“, aldus Eddy. Door open te zijn over zijn ziekte, heeft hij binnen de NS voor andere collega’s met een chronische aandoening het goede voorbeeld gegeven.

Maatschappelijk belang

Uit recent onderzoek in samenwerking met TNO blijkt dat bijna 2,5 miljoen Nederlanders een vorm van reuma hebben. Jaarlijkse kosten aan zorg en ziekteverzuim:
13 miljard euro. Gezien de maatschappelijke relevantie, zowel sociaal als financieel, wil het Reumafonds meer aandacht voor de ziekte. Het wordt tijd dat werkgeversorganisaties en de politiek eens serieus gaan kijken wat hieraan gedaan kan worden.

U kunt via de bovengenoemde website uw collega’s en/of uw baas opgeven. De sluitings- datum is op … Op .. november wordt de winnaar bekend gemaakt.

Noot voor de redactie: Voor meer informatie kunt u terecht enzovoort.

In het volgende (onderstaande) voorbeeld is een LUP-bericht ingezet in drie steden tijdens de sinterklaastijd. Deze actie is gehouden door een consumentenvereniging die veel onderzoek doet naar gezond voedsel. Ook hier zie je dat alleen de plaatsnaam in zowel de kop als de lead hoeft te worden aangepast. De titel van het bericht luidde:

Groene Piet ‘beproeft’ Alkmaar met pepernoten’

Alkmaar – Naast Delft en Tilburg is Alkmaar gekozen tot de duurzaamste gemeente van Ne-derland. Om die reden brengt Groene Piet een bezoek om de proef op de som te nemen. Winkelend publiek in Alkmaar kan de ‘duurzame knecht’ van Sinterklaas tegenkomen en een pepernotentest doen. Deze actie van consumentenvereniging Goede Waar & Co heeft als doel mensen en kinderen te waarschuwen voor het eten van te veel pepernoten.

Pepernotentest

Mensen en vooral kinderen kunnen meedoen aan de ultieme pepernotentest door blind een aantal merken pepernoten te proeven en te raden welke biologisch is. Deze smaaktest is voor Goede Waar & Co een gelegenheid om consumenten te informeren over strooigoed. Deelnemers krijgen bovendien een Goede Waar magazine waarin een onthullend artikel is gepubliceerd over pepernoten.

Zwarte Piet

Uit productonderzoek van Goede Waar & Co, blijkt namelijk dat er gelatine inzit dat is gemaakt van varkens. Dat is slecht nieuws voor vegetariërs en moslims. Daarnaast wordt als rode kleurstof vaak E120 gebruikt. Dat wordt onttrokken aan de gedroog- de achterlijven van vrouwelijke schildluizen. Pepernoten ruiken zo onweerstaanbaar omdat er coumarine in zit. Uit onderzoek blijkt dat deze stof kankerverwekkend kan zijn bij proefdieren. Gemiddeld krijgen we per dag 4 mg coumarine binnen. Met 50 gram peper- of kruidnoten (33 stuks) zit je al aan een dosis van 2 mg. Het advies van consumentenvereniging Goede Waar & Co luidt daarom: niet meer dan 33 pepernoten per dag.

Goede Waar & Co

Consumentenvereniging Goede Waar & Co behartigt de belangen van de bewuste consument. Vanuit uitgebreid duurzaamheidonderzoek informeert zij over hoe goed kledingmerken en voedingsmiddelen zijn voor je als consument en welk effect de productie en het gebruik ervan hebben op de wereld om je heen.

Noot voor de redactie: Voor meer informatie kunt u terecht enzovoort.

Je kunt een LUP-bericht zelfs afstemmen op meerdere edities van huis-aan-huisbladen van een specifieke stad of plaats. Zo heeft alleen al de Echo in Amsterdam meer dan vijftien verschillende edities. Je kunt dus de kop en lead aanpassen met bijvoorbeeld Amsterdam Geuzenveld en slotermeer, Amsterdam Centrum enzovoort. In het laatste (onderstaande voorbeeld) deed een woningcorporatie op deze manier een oproep onder bewoners van Amsterdam. De titel van het bericht luidde:

Wie wordt huurder van het jaar in Zuidoost?’

Amsterdam – Wie wordt de Huurder van het Jaar 2009 in Amsterdam Zuidoost? Woningstichting Rochdale roept iedereen op die in Amsterdam Zuidoost en omgeving woont om een buurvrouw of -man op te geven voor de verkiezing ‘Huurder van het jaar 2009’. Dat houdt in dat deze persoon actief een bijzondere bijdrage heeft geleverd aan een veilige, schone en gezonde leefomgeving. De winnaar krijgt een reis naar een Nederlandse bestemming ter waarde van duizend euro. De enige vereiste is dat de persoon die wordt aangemeld voor de verkiezing bij Rochdale huurt.

Leefbare wijken

Rochdale organiseert deze verkiezing met als doel het krijgen van leefbare wijken waar- in veel verschillende mensen op een prettige manier kunnen samenleven. De gedachte erachter: door anderen op een positieve manier te inspireren, krijg je deze leefbare wijken. Goed voorbeeld doet goed volgen. Vorig jaar is deze verkiezing voor het eerst gehouden. De actie sloeg aan, er zijn toen ruim 1000 aanmeldingen binnengekomen.

Vorige winnaars

Leo Ummels uit Oud Zuid won de verkiezing vorig jaar. Ummels vond zijn inzet voor de buurt vanzelfsprekend. “Het is heerlijk om mensen te helpen. Zolang ik gezond blijf, blijf ik dat doen”. Huurder Binjamin Heyl uit Zuidoost won de tweede prijs voor on- der andere zijn rol als vertrouwenspersoon in de flat Kikkenstein. Het clean team van Cornelis Delver uit Zaandam, de derde prijswinnaar, maakt nog steeds twee keer per maand de wijk schoon. Hun ervaringen zijn te lezen op www.rochdale.nl.

Bekendmaking 2010

Huurders kunnen worden opgegeven via de nominatiefolder in het magazine Thuis dat alle huurders van Rochdale krijgen, of via de website www.rochdale.nl. Een vakjury selecteert 10 genomineerden en in januari 2010 worden de winnaars bekendgemaakt.

Noot voor de redactie: Voor meer informatie kunt u terecht enzovoort.

Nogmaals, het kost wat extra energie en moeite om een tekst op te stellen, maar het levert je enorm veel (extra) aandacht op. Ook deze aanpak is even wennen en uitproberen. Onthoud de volgende drie belangrijkste spelregels:

  1. Verander alleen de plaatsnamen of gebiedsaanduidingen die in de kop en tekst van het persbericht worden gebruikt;
  2. LUP-berichten zijn vooral geschikt wanneer je een aankondiging doet, of wanneer je mensen wilt oproepen tot deelname aan bijvoorbeeld een wedstrijd, onderzoek, enquête of test;
  3. Een oproep voor vrijwilligers of hulp voor een specifieke actie werkt ook. Afhankelijk van het doel en de maatschappelijke relevantie. Voor maatschappelijke organisaties kan het een zeer effectief instrument zijn.

Bron: Het handboek voor nieuwsmakers.


Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *